Google AdWords’te bir yenilik daha yapacağını genişletilmiş metin reklamlar duyusu ile bizlere sundu. Heyecan veren bu gelişme sonrası Google AdWords uzmanları için en önemli soru: Hazır mıyız?
Google geçtiğimiz günlerde AdWords’te yapacağı değişiklikleri duyurduğunda içlerinden en heyecan verici olanlarından biri genişletilmiş metin reklamların açıklanması oldu. En büyük farklılığı metin alanını 2 katına çıkartarak yapan Google bu hamle ile neleri değiştirecek? Genişletilmiş metin reklamların getirdiği yenilikler ile ilgili bilmeniz gereken 8 maddeye göz atalım.
1- Genişletilmiş Metin Reklamlar Nedir?
Genişletilmiş metin reklamlar şu an geçerli olan metin reklamlardan 2 kat daha fazla karaktere izin vermektedir. Mobilin öncelik olduğu Google’da metin reklamlarda yapılan bu değişiklik daha uzun başlık ve daha fazla açıklamaya yer vererek özellikle mobil arama sonuçlarındaki görünürlüğü arttırmayı ve doğal olarak performansı üst seviyelere taşımayı hedeflemektedir. Genişletilmiş metin reklamlar tüm cihazlarda aktifleştirilecek yani masaüstü, tablet ve mobil için ekran boyutuna göre otomatik olarak sığdırılacaktır. Google, genişletilmiş metin reklamlar testine 2016’nın ikinci çeyreğinde başladı.
2- Google Neden Bu Değişikliği Yapıyor?
Google 15 yıl önce hayata geçirdiği AdWords’te şu ana kadar yaptığı en büyük değişikliği gerçekleştirecek. Google bir süre önce yaptığı değerlendirmede son bir yıl içerisinde yarım trilyondan fazla mobil arama yapıldığını, mobil öncelikli geliştirmeler konusunda daha hızlı hareket etmesi gerektiği ve AdWords’e nasıl katkıda bulunacağını planlamaya başladı. Öncelikle Şubat 2016’da tüm cihazlarda bütünleşik bir deneyim sunmak için masaüstü görünümünde sağdaki reklam alanını kaldırdı. Bu hamle 2011’de super sized başlıkların devamı gibi görünüyor.
3- Klasik Metin Reklamlardan Ne Kadar Daha Büyük?
Genişletilmiş metin reklamlar şu an kullanmakta olduğumuz klasik metin reklamlara göre yaklaşık 2 kat daha büyük, istatistik olarak yaklaşmak gerekirse %47 daha büyük. Örneğin klasik metin reklamlarda 25 karakterden oluşan tek satır başlık bulunmaktaydı ancak genişletilmiş metin reklamlarda 30 karakterden ulaşan 2 satır başlık ve 80 karakterden oluşan tek satır açıklama alanı mevcut. Görünen URL kısmında ise otomatik olarak nihai URL’deki gibi belirleniyor ve reklamveren sadece URL’yi tamamlıyor. Şu an kullanmakta olduğumuz 25-35-35 karakter sınırı artık yok Twitter’dan alışkın olduğumuz gibi 140 karakter toplam oluşan bir reklam karakter sayımız var. Bu ekstra karakter limiti ile daha etkileyici reklam metinleri kullanmamız mümkün.
4- Reklam Başlıkları Ne Kadar Genişledi?
2016’nın sonlarına doğru aktif olacak genişletilmiş metin reklamlar kullanıma açıldığında başlıkta 2 adet 30 karakter alan kullanılabilecek. Reklamverenler şu an sadece 25 karakterden oluşan başlıklar oluşturabiliyorlar.
5- Reklam Açıklamaları Ne Kadar Genişledi?
Reklamverenler şu an 2 adet 35 karakterlik reklam açıklaması kullanabiliyor. Genişletilmiş metin reklamlar ile birlikte 80 karakterlik açıklama alanı kullanılabilecek. Bu reklam açıklamalarında %14’lük bir genişleme manasına geliyor.
6- Görünen URL’ler ile Ne Değişiyor?
URL’lerdeki değişiklik ile nihai URL’de 15 karakter kullanılabiliyor ve domain karakter sayısının dışında bırakılıyor.
7- Tıklama Ortalaması (TO) Değişecek mi?
Evet! Daha fazla metin ile daha fazla görünürlük kazanılacak. Yapılan testlerden elde edilen raporlarda genişletilmiş metin reklamlar ile masaüstü görünümünde şu anda yaklaşık %20 oranında bir artış olduğunu gösteriyor. Aynı zamanda mobil metin reklamlarda ise bu artışın %12 civarında ve genişletilmiş metin reklamlar bize karakter sayısının artmasıyla birlikte tıklama oranlarının da arttığını gösteriyor. Genişletilmiş metin reklamlar yaygınlaştıkça hepimiz bu etkileşim gelişimine sahip olacağız.
8- Genişletilmiş Metin Reklamlar Ne Zaman Hayata Geçecek?
Google tüm reklamverenlere ne zaman açılacağı ile ilgili henüz resmî açıklama yapmadı. Şu an beklentiler temmuz ayı içerisinde tüm reklamverenlerin genişletilmiş metin reklamlardan yararlanması planlandığı ve en geç eylül ayında mevcut metin reklamların kullanılmayacağı gelen duyumlar arasında.
Kaynak: aramamotoru.com
