Google Analytics 4, kısa bir süre önce özelleştirilebilir dönüşüm ilişkilendirme ayarlarını kullanıma sundu ve pazarlamacıların Google Ads kampanyalarının yatırım getirisine ilişkin içgörülerini güçlendirdi. Bu yeni özellik, kullanıcıların dönüşüm ilişkilendirmesini ücretli Google Ads kampanyalarıyla özelleştirmesine veya hem ücretli hem de organik kanalları dahil etmesine olanak tanıyor. Bu ayarlar, pazarlamacılara Google Ads kampanyalarının etkisini ölçme konusunda daha iyi kontrol sağlayarak yatırım getirisini anlamalarını kolaylaştırıyor.
Pazarlamacılar için Özelleştirilebilir İlişkilendirme Neden Önemlidir:
Google Analytics 4'teki en son güncelleme, pazarlamacılara web dönüşümlerini pazarlama kanallarıyla ilişkilendirme konusunda daha fazla esneklik sağlıyor. "İlişkilendirme Ayarları" seçeneğinin eklenmesiyle, yöneticiler artık dönüşüm kredisinin yalnızca ücretli Google Ads kampanyalarına mı yoksa hem ücretli hem de organik kanallara mı atanacağını seçebilir. Bu özellik, dönüşüm ilişkilendirmesini belirli pazarlama öncelikleriyle uyumlu hale getirerek işletmelere fayda sağlıyor.
Geliştirilmiş Yatırım Getirisi Ölçümü:
Yalnızca reklam harcamalarının etkisini değerlendirmeye odaklanan işletmeler için, dönüşüm kredisini Google Ads ücretli kanallarıyla sınırlamak, yatırım getirileri hakkında daha net bir görüş sağlayabilir. Pazarlamacılar, reklam harcamalarının web dönüşümleri ve gelir üzerindeki etkisini izole ederek, Google Ads yatırım getirileri hakkında daha doğru bir değerlendirme elde edebilir. Bu özelleştirilebilir ilişkilendirme ayarı, ücretli kampanyaların doğrudan etkisinin odaklanmış bir analizine olanak tanıyor.
Müşterinin Yolculuğunun Kapsamlı Olarak Anlaşılması:
Alternatif olarak, ücretli ve organik pazarlama çabalarının birleşik etkisini değerlendirmekle ilgilenenler, dönüşüm kredisini her iki kanal türüne atfeden varsayılan seçeneği kullanmaya devam edebilir. Bu kapsayıcı yaklaşım, pazarlamacılara müşteri yolculuğunun eksiksiz bir görünümünü ve dönüşümleri artırmak için farklı pazarlama çabalarının birlikte nasıl çalıştığını gösterir, ve dijital pazarlama stratejisinin genel etkisinin bütünsel bir analizini sağlar.
İlişkilendirme Ayarı Değişikliğini Uygulama:
Google Analytics 4'te ilişkilendirme ayarlarının güncellenmesi basit bir işlemdir. Değişikliği şu şekilde yapabilirsiniz:
Google Analytics 4 hesabınızda oturum açın.
Yönetici bölümüne gidin ve "Atıf Ayarları"nı seçin.
"Google Ads'e aktarılan web dönüşümleriniz için hangi kanallara kredi atayabilirsiniz?" altında, "Google Ücretli Kanallar" veya "Ücretli ve Organik Kanallar"ı seçin.
Yeni ayarı uygulamak için "Kaydet"i tıklayın.
Seçiminizin etkisini gözlemlemek için ilişkilendirme ayarını uyguladıktan sonra Google Ads dönüşümlerinizi ve yatırım getirisi ölçümlerinizi incelemeyi unutmayın. İlişkilendirme Ayarlarını güncelleyerek ve yeniden işleme için birkaç gün tanıyarak istediğiniz zaman seçenekler arasında geçiş yapabilirsiniz.
Google Analytics 4'ün özelleştirilebilir dönüşüm ilişkilendirme ayarları sunması, pazarlamacılara Google Ads kampanyalarının etkisini ölçme konusunda değerli bir kontrol sağlar. İster ücretli kampanyaların doğrudan etkisine odaklanın, ister ücretli ve organik kanalların birleşik etkisini değerlendirin, bu özellik yatırım getirisi ölçümünü geliştirir ve müşteri yolculuğunun kapsamlı bir şekilde anlaşılmasını sağlar. Veri odaklı işletmeler, bu ilişkilendirme ayarlarından yararlanarak dijital pazarlama stratejilerini optimize edebilir ve dönüşümleri ve geliri artırmak için eyleme dönüştürülebilir içgörüler elde edebilir.
