Google'ın Keşif Reklamlarındaki yeni özellikler, markaların özel deneyimler ve daha doğru veri analiziyle tüketicilerin dikkatlerini çekmelerine olanak tanıyor.
Google, markaların platformun en ilgi çekici reklam yüzeylerinde öne çıkmasına yardımcı olmak için Keşif Reklamlarında güncellemeler yapıyor. Tüketiciler birden fazla çevrimiçi temas noktasında giderek daha fazla alışveriş yaparken, yarıdan fazlası ürün veya marka araştırmak için YouTube, Discover ve Gmail gibi platformları kullanıyor. Tüketicilerin %91'i yeni bir şey keşfettikten sonra harekete geçtiğinden, reklamverenler karar vermeye hazır olduklarında kitlelerle etkileşime geçmelidir. Google da işte bu şekilde ürünleri daha fazla platformda müşterilere ulaştırmayı kolaylaştırıyor:
Ürün Listeleriyle Kitlenin İlgisini Çekin
Google'ın Keşif reklamları artık tüm reklamverenlere ürün listeleri sunarak tüketicilerin ilgi alanlarına ve amaçlarına göre ürünleri sergilemelerine olanak tanıyor. Perakendeciler, daha alakalı reklamlar sunmak için Google Merchant Center kataloglarıyla yaşam tarzı resimlerini ve kısa metinleri kullanabilir. Reklamverenler, ürün listelerini Keşif reklamlarına dahil ederek benzer bir EBM ile ortalama %45 daha fazla dönüşüm elde edebilir. Bu reklamlar, üzerinde daha fazla düşünme ve etkileşim sağlamak için YouTube'daki İşleme yönelik video kampanyalarıyla da birleştirilebilir.
2022'nin üçüncü çeyreğinde Pandora, iProspect ile ortaklık kurdu ve özel reklam deneyimleri oluşturmak için Keşif reklamları için ürün listelerini kullandı. Sonuç olarak şirket, müşteri adaylarından gelen satışlarda %94 artış ve reklam harcamalarından elde edilen gelirde yıllık %28 artış gördü. Pandora NOEU Dijital Performans Lideri Olav van der Lans, reklam alaka düzeyini ve müşteri etkileşimini iyileştirmek için Keşif reklamlarında ürün listelerinin kullanılması leyhine konuştu.
Daha İyi Raporlama ve Ölçüm ile Verileri Sonuçlara Dönüştürün
Google'ın raporlama ve ölçüm alanındaki en son güncellemeleri, reklamverenlerin Keşif ve İşleme yönelik video kampanyalarındaki performanslarını daha iyi anlamalarına yardımcı olmayı amaçlamaktadır. Bu ayın sonlarında kullanıma sunulacak olan ürün düzeyinde raporlama, reklamverenlerin Google Merchant Center katalog öğelerinin ürün listelerinde gösterimler veya tıklamalar gibi metriklere göre nasıl performans gösterdiğini izlemesine olanak tanıyacak. Bu, hangi ürün türlerinin daha fazla ilgi uyandırdığını belirlemelerine ve uygun iş önlemleri almalarına olanak tanıyacak. 2. çeyrekten itibaren, veriye dayalı ilişkilendirme (DDA), Keşif reklamverenleri için kullanılabilecek ve Google ekosisteminde kampanya performansının daha doğru bir görünümünü sağlayacak. Veriye dayalı ilişkilendirme, hangi kampanyaların işletme hedefleri üzerinde en önemli etkiye sahip olduğunu belirlemek için hesap verilerini kullanarak, kullanıcıların reklamlarla etkileşimine dayalı olarak dönüşüm kredisi tahsis ediyor. Bu bilgileri, Maksimum Dönüşüm Sayısı gibi otomatik teklif verme stratejileriyle birleştirmek, daha da fazla dönüşüm sağlayabilir.
Özetlemek gerekirse, Google'ın Keşif reklamlarında yaptığı son iyileştirmeler, dijital pazarlamacılara Google ve YouTube gibi platformlarda kitlelerin ilgisini çekmek ve müşteri talebini artırmak için daha fazla fırsat sunuyor. Markalar, ürün listelerinden, daha iyi raporlama ve ölçüm özelliklerinden yararlanarak kişiselleştirilmiş reklam deneyimleri oluşturabilir ve daha yüksek dönüşüm oranları elde edebilir.
Kaynak: searchenginejournal.com
