Web içeriği yaratıcılarının büyük çoğunluğu çalışmalarını maddi olarak reklamlardan kazandıkları parayla karşılamaktadır. Diğer bir deyişle, sitelerinde yayınlanan reklamların çekici, yararlı ve ilgiyi artıracak özellikte, yani kullanıcıların gerçekten görmek ve etkileşimde bulunmak isteyeceği reklamlar olması gerekir. Ancak gerçekte kullanıcılar internette, aniden yüksek sesle müzik çalan veya sayfadaki içeriği görebilmeniz için sizi 10 saniye beklemeye zorlayanlar gibi can sıkıcı, rahatsız edici reklamlarla oldukça sık karşılaşmaktadır. Bu sinir bozucu deneyimler bazı kullanıcıların tüm reklamları engellemesine, dolayısıyla içerik yaratma süreçlerini karşılamak için reklamlara bel bağlayan içerik yaratıcılarına, gazetecilere, web geliştiricilerine ve video çeken kişilere büyük bir darbe vurulmasına yol açabilmektedir.
Biz internet reklamlarının daha iyi olması gerektiğine inanıyoruz. İşte bu yüzden, internette sunulan reklamları iyileştirmeye kendini adamış bir endüstri grubu olan Coalition for Better Ads'e (Daha İyi Reklamlar Koalisyonu) katıldık. Grubun geçtiğimiz günlerde ilan ettiği Daha İyi Reklam Standartları, sektörün tüketiciler için reklamları nasıl iyileştirebileceğine dair net, herkese açık, veriye dayalı bir rehberlik sunuyor. Bugün bu standartları nasıl destekleyeceğimizi sizlerle paylaşmak istiyoruz.
Yayıncılar İçin Yeni Araçlar
Yeni Reklam Deneyimi Raporu, yayıncıların Daha İyi Reklam Standartlarının kendi web siteleri için nasıl geçerli olabileceğini daha iyi anlamalarına yardımcı olur ve sorunların kolayca bulunması ve düzeltilmesi için, tanımladığımız sinir bozucu reklam deneyimleriyle ilgili ekran görüntüleri ve videolar sağlar. Kullanılacak reklamların tam listesi için yayıncılar bunun yerine yeni en iyi uygulamalar kılavuzumuzu ziyaret edebilirler.
“Kullanıcılarımız bizim için her zaman ilk sırada gelir. Bu yüzden, Koalisyon'un Daha İyi Reklamlara ilişkin çalışmalarını ve standartlarını destekliyoruz. Rapordaki videolar ve ekran görüntüleri son derece faydalı. Ekiplerimiz bu içeriklerden yararlanarak, Koalisyon'un araştırması doğrultusunda neler yapmaları gerektiğini belirliyor. Google'ın sağladığı ayrıntı düzeyi ve şeffaflıktan çok etkilendik ve bu girişimi takdir ediyoruz.” - Troy Young, Hearst Digital Media Başkanı
Herkes için sürdürülebilir bir web sağlamaya yönelik çalışmalarımız kapsamında, iyi reklam deneyimleri sunan yayıncıların emekleri karşılığında para kazanmalarına yardımcı olmak istiyoruz. Yayıncılar, şu anda beta sürümünde olan Funding Choices sayesinde, reklam engelleyici kullanan ziyaretçilere özelleştirilmiş bir mesaj göstererek, onları sitelerinde reklamları etkinleştirmeye veya yeni Google Contributor üzerinden söz konusu sitedeki tüm reklamları kaldıracak bir paso için ödeme yapmaya davet edebilirler.
"Son birkaç yıla baktığımızda, reklam engelleyicilerin yükselişinin tüm mülklerimizde, özellikle de Avrupa'da potansiyel gelirimizi olumsuz etkilediğini fark ettik. Funding Choices, reklam engelleyicileri kullanan ziyaretçilere işletmemizin nasıl çalıştığını anlatmamıza ve onlara, haber merkezimizi beyaz listeye alma veya katkıda bulunma seçeneğini sunmamıza olanak tanıyor. Kullanıcıların, içeriğin nasıl oluşturulduğunu anladıktan sonra genellikle siteyi beyaz listeye alma düşüncesine açık olduklarını gördük." - Marc Boswell, Business Insider Satış Operasyonları ve Müşteri Hizmetleri Kıdemli Başkan Yardımcısı
Funding Choices, Kuzey Amerika, İngiltere, Almanya, Avustralya ve Yeni Zelanda'daki yayıncılar tarafından kullanılabilmektedir ve bu yılın ilerleyen günlerinde diğer ülkelerde de aşamalı olarak kullanıma sunulacaktır. Yayıncılar, kitlelerine yönelik doğru mesajı oluşturmayla ilgili ipuçları için yeni en iyi uygulamalar rehberimizi ziyaret etmelidir.
Daha İyi Reklam Standartları İçin Chrome Desteği
Chrome, her zaman size web'de en iyi deneyimi sunmaya odaklanmıştır. Örneğin, yeni sekmelerde açılan pop-up'ların rahatsız edici olduğunu bildiğimizden bunları engelleriz. Koalisyon ve endüstrideki diğer gruplarla yürüttüğümüz görüşmeler neticesinde, 2018'in başlarında Daha İyi Reklam Standartlarına uymayan web sitelerinde (Google'ın sahibi olduğu veya Google tarafından yayınlananlar dahil) Chrome'un reklamları göstermeyi durdurmasını planlıyoruz.
“Bu yaklaşımı destekliyoruz. Üzerinde anlaştığımız standardı uygulamak için bunun mantıklı bir adım olduğunu düşünüyoruz. Almanya'da oldukça yüksek olan reklam engelleme oranını azaltmaya yönelik atılmış bir adım. Birinci sınıf bir yayıncı olan F.A.Z., kaliteye önem verir ve Daha İyi Reklamlar Koalisyonu'nun kullanıcılar için sinir bozucu olarak tanımladığı reklam biçimlerini kullanmaz. Bu girişimin merkezinde kullanıcının olması çok önemli. Standardı belirleyen veriler doğrudan kullanıcılardan gelmekte ve kullanıcılara, reklam deneyimleri üzerinde daha fazla kontrol sağlanmaktadır. “-Thomas Schultz-Homberg (Frankfurter Allgemeine Zeitung Dijital İçerik Müdürü)
Geleceğe dönük olarak
Bu değişikliklerle, büyük ve küçük tüm içerik yaratıcılarının çevrimiçi reklamcılık çalışmalarına maddi kaynak sağlamaları için sürdürülebilir bir yol sağlamaya devam edeceklerine inanıyoruz.
Daha İyi Reklam Standartlarını desteklemeye yönelik pazar kuralları geliştirirlerken Koalisyon ile çalışmayı sabırsızlıkla bekliyoruz. Bu değişiklikleri, kullanıcılar ve daha geniş reklam ekosistemi için anlamlı bir şekilde kullanıma sunmak amacıyla IAB, IAB Europe, DCN, WFA, ANA ve 4A, reklamverenler, ajanslar ve yayıncılar gibi grupları da içeren endüstrinin tamamıyla yakın bir çalışma yürütmeyi amaçlıyoruz.
Gönderen: Sridhar Ramaswamy, Reklam ve Ticaret Kıdemli Başkan Yardımcısı
Kaynak: Google Inside AdWords Türkçe
