Emplifi'nin bulgularına göre, Instagram Reels'in performansında TikTok'a karşı bir değişim var ve uzun videolar kısa içeriklerden daha çok rağbet görüyor.
Emplifi'nin sonuçları, TikTok'un hakimiyeti arasında Meta'nın Instagram platformunun hala reklamverenler için umut taşıdığını gösteriyor. Ancak, bu potansiyelden yararlanmak, reklamveren stratejilerinde bir değişiklik gerektirecek.
Instagram Reels, TikTok'un uzun videolarını taklit etmek üzere tasarlanmış olup, yaratıcıların akışlarında devam eden bu videolar, kısa süreli videolara (15 saniye veya daha az) kıyasla üretim açısından daha fazla zaman ve çaba gerektirir ve bu videolar 24 saat içinde akışlardan kaybolur. Markalar, 2024 için sosyal pazarlama stratejilerini belirlerken, Emplifi'nin CMO'su Zarnaz Arlia, daha fazla Reels ve uzatılmış formdaki videoları düşünmeyi önermektedir.
Arlia şunları belirtti: "Buradaki temel tema, Instagram video stratejisine daha fazla yönelmeye ve Reels'ı sosyal medya kampanyalarının bir parçası haline getirmeye istekli olan markalar için dokunulmamış fırsatlar olduğudur. Veriler, izleyicilerin daha uzun videolara olumlu yanıt verdiğini gösteriyor - anahtar, onları izlemeye devam ettiren eğlenceli ve değerli içerik üretmektir."
Insider Intelligence'a göre, tüketiciler, sosyal medya içeriğinin diğer tüm formatlarından daha fazla zaman ayırarak, sosyal videoları izleme eğiliminde, ABD'li yetişkinlerin sosyal medya kanallarında geçirdikleri zamanın %56'sını oluşturuyor ve bu, son üç yılda %15'lik bir artışı temsil ediyor.
Video uzunluğu Instagram'da kritik bir rol oynarken, TikTok'ta bu kadar önemli değil. Emplifi'nin araştırması, daha uzun Instagram Reels'in TikTok'un 3,379 görüntülenmesine kıyasla 8,372 görüntülenme medyanına sahip olduğunu gösteriyor. Benzer şekilde, kısa süreli Reels'ler (30 saniyeden az) 6,145 görüntüleme medyanına sahipti ve orta uzunluktaki Reels'ler (30 ila 60 saniye) 7,830 görüntüleme medyanına sahipti. Görüntüler arasındaki önemli fark, Instagram'ın platformunda Reels'leri önceliklendirmesine bağlanıyor.
Şaşırtıcı olmayan bir şekilde, Facebook Reels'in performansı kardeş şirketiyle aynı, platformdaki diğer video içeriğinden üç kat daha fazla medyan görüntü çekiyor.
