Bir mobil veri analitiği sağlayıcısı olan Data.ai (eski adıyla App Annie), yıllık Mobil Durum 2023 Raporunda, mobil uygulamalara yönelik talebin geçen yıl arttığını ve tüketici harcamalarının azaldığını ortaya koyuyor. Geçtiğimiz yıl indirmeler 255 milyara, harcanan saat 4,1 trilyona ulaştı.
Geçtiğimiz yıl, Çin'deki üçüncü taraf Android pazar yerleri de dahil olmak üzere tüm uygulama mağazalarındaki tüketici harcamaları, ekonomik dalgalanmaların harcamaları etkilemesi nedeniyle yıllık bazda %2 düşüşle 167 milyar dolara geriledi.
Data.ai CEO'su Theodore Krantz, "İlk kez, makroekonomik faktörler mobil harcamalardaki büyümeyi azaltıyor" diyor. "Mobil cihazlara olan talep altın standartken, tüketici harcamaları azalıyor. 2023'te mobil, benzersiz bir tüketici eğitimi, katılımı ve sadakati için birincil savaş alanı olacak."
TikTok liderliğindeki kısa biçimli video uygulamaları, 2022'de tüketicilerin en çok tercih ettiği platformlardı. Bu uygulamaların kullanıcıları, günlük 3,1 milyar saatlik kullanıcı tarafından oluşturulan içeriğin akışını gerçekleştirdi ve 5,6 milyar dolar harcayarak içerik oluşturucu ekonomisini besledi.
Diğer raporlar şu bulguları içeriyor:
- Mobilde geçirilen süre günde 5 saate çıkarak ilk 10 pazarda %3'e ulaştı.
- Netflix ve Disney+ gibi OTT (Over-The-Top) uygulamaları 7,2 milyar dolara ulaştı.
- TikTok ve YouTube gibi kısa biçimli video ve video paylaşım uygulamalarındaki büyümenin etkisiyle, mobil reklam harcamasının 2023'te 362 milyar doları bulması bekleniyor.
- Oyun uygulamalarına yapılan harcama yıldan yıla %5 azalarak 110 milyar dolara düştü, ancak indirmeler yıldan yıla %8 artarak 90 milyar ile yeni rekorlara ulaştı.
- Diğer uygulamalara (oyun dışı) yapılan harcamalar, büyük ölçüde OTT, yetişkin ve kısa videolardaki abonelikler ve satın almaların etkisiyle yıldan yıla %6 artarak 58 milyar dolara ulaştı. İndirmeler yıldan yıla %13 artarak 165 milyara ulaştı.
- Simülasyon sürüş, gündelik simülasyon ve simülasyon sporlar dahil olmak üzere simülasyon oyunu türleri, indirmelerde yıldan yıla büyümeyi desteklerken, Action MOBA ve Roguelike ARPG oyunlarının harcamaları geriledi.
- Finansal dalgalanmalar, tüketicinin risk anlayışını yeniden şekillendirdi: ABD'de kripto ticareti ve yatırım uygulaması indirmeleri yıldan yıla %55 düşerken, bireysel kredi uygulaması indirmeleri %81 arttı.
- Fiyat duyarlılığı, tüketici perakende harcama önceliklerini yeniden şekillendirdi: BNPL (Şimdi Satın Al, Sonra Öde) uygulama indirmeleri yıldan yıla +%47, kuponlar ve ödüller +%27 ve bütçe ve harcama takibi uygulamaları +%19 arttı.
- İnsanlar bütçelerini büyük ölçüde kısıtlamasına rağmen, seyahatte ve dil öğrenimine olan ilgide yükseliş oldu. Booking.com, Airbnb ve Duolingo gibi uygulamalar büyüme kaydetti.
Bu yılın Mobil Durum 2023 Raporu, önde gelen markalar ve yayıncılar için makro trendleri ve oyun, fintech, perakende, sosyal, video akışı ve daha pek çok alanda olgun uygulamalar için başarının nasıl bir şey olduğunu belirleyip tartışıyor. Rapor, Data.ai'nin sektörde bir ilk olan Oyun ve Uygulama IQ taksonomisi altında sınıflandırılan 250.000'den fazla uygulamanın mümkün kıldığı demografi, uygulama ve oyun kategorilerini derinlemesine inceliyor.
Kaynak: marketingtechnews.net
